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    上元堂沉香品牌營銷規劃_產品包裝升級|朝歌包裝設計公司

    【項目背景】

    企業:南京上元堂醫藥股份有限公司

    品牌:上元堂沉香

    南京上元堂醫藥股份有限公司,作為南京知名度較高的醫藥品牌,有一定的地域市場基礎。中老年消費者對品牌認知度較高,對沉香產品的消費基本屬于剛性需求。

    【解決方案】

    針對提升上元堂沉香產品現有線上銷量,朝歌以品牌診斷和消費者需求為基礎,規劃和設計產品包裝形象。期望將產品融入生活場景,并將使用情境和感性需求與品牌聯結,制定出符合個人消費需求和品味的品牌價值。借由產品形象的提升,賦予品牌格調性和文化性,為遠期消費需求和消費人群升級奠定基礎。

    基于消費心理的人性化產品體驗設計,打造沉香“食用”新印象

    此次項目的關鍵,在于如何改變消費者對沉香“只能用不能(好)吃”的傳統印象。
    目前,上元堂沉香正處于產品生命周期中的導入期,消費認知度和市場接受度都不足,因此,以具有吸引力的產品特點和優質的產品體驗感,引導消費者使用, 成為此次朝歌規劃上元堂沉香產品策略和創意的關鍵點。

    “天然野生原香”,是朝歌為上元堂沉香提煉的產品語言符號,也成為區分市場上其他同類產品的顯要特征,為打造上元堂領頭形象奠定基礎。同時,也是考慮到把食用安全性放在首位,為沉香“可吃”提供理性支持。同時,賦予產品雅致高格、方便快捷的感官體驗與使用情境聯想,借以提升產品在市場上的接納度。

    圍繞產品核心價值,科學規劃產品系列

    基于沉香藥用價值和保健價值并重的產品功效,針對不同消費群體在不同場景下的使用情境,此次朝歌為上元堂沉香規劃出養生、養顏、止痛、品香等產品系列概念,并在包裝形象上得以區分,便于品牌在不同渠道實現具有針對性的營銷推廣活動。

    客戶名稱 :上元堂沉香
    服務內容 :品牌規劃,包裝設計,產品系列規劃營銷
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    13962405519 趙先生(微信同號)

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